КОФЕ и НАЦИЗМ
13 октября 2009 | 20:20
Описанная ниже история произошла довольно давно - более года назад, но своей актуальности не потеряет еще долго…
Немецкая кофейная компания Tchibo, расположенная в Гамбурге, какое-то время назад запустила свою рекламную компанию почти на 700 рекламных щитах, а затем полностью остановила ее...
В рекламе был процитирован старый слоган, который использовали нацисты, разместив его на входе в концлагерь Бухенвальд.
Слоган этот – «Jedem das seine» - «Каждому свое».
Эта фраза немедленно вызвала гнев еврейской общины в Германии, которая назвала такую акцию «непроходимой безвкусицей» и «тотальным историческим пренебрежением».
Чибо сразу же отозвала рекламу и извинилась, утверждая, что эти слова были сказаны древним греком Катоном, а сама фраза является одной из основ правосудия в юриспруденции.
Компания заявила, что «не имела намерений ранить чувства тех людей, у кого эта фраза имела наихудшие ассоциации», а в германской прессе появились высказывания о том, что этот слоган уже не раз использовался в рекламе ранее, но первые раз вызвал такое противоречивое восприятие.
Кстати, в прошлом году штаб-квартиру Tchibo обыскали из-за подозрения в картельном сговоре с остальными немецкими производителями кофе…
Но при этом Tchibo – это кофейная марка, одной из первых пришедшая на украинский кофейный рынок…
Странно, что компания не предусмотрела очевидных последствий такого слогана… Это как тот же немецкий крест – Гитлер взял его из символов древнетибетской религии бон (я видел такой в Тибете), но после использования ее фашистами – каждый раз, когда свастика попадает мне на глаза – я невольно вздрагиваю…
ВОПРОС: немцы сделали это специально с целью провокации? (ведь из-за этого лозунга уже пострадали компании Nokia, использовавшая его в 1998 году, немецкий концерн Rewe Group, линия ресторанов быстрого питания Burger King в 1999 и мюнхенский банк Merkur-Bank в 2001)…
Или это германская неосторожность? И где границы таких “экспериментов”?…
Или это германская неосторожность? И где границы таких “экспериментов”?…
